Wollen Community-Nutzer nur Geburtstagserinnerungen?
Quelle: Spiegel online
Die Spiegel-Netzwelt stellt heute eine Studie der FH Bonn-Rhein-Sieg vor, die sich mit der Nutzung von online-Communitys auseinandersetzt. Befragt wurden 172 Nutzer und 46 Betreiber. Zwölf Netzwerke wurde eingehend analysiert.
Die Darstellung dieser Studie muss in solchem Medium natürlich verkürzt erfolgen, sodass einige Schlussfolgerungen nicht immer nachvollziehbar sind. Deutlich wird aber, dass ein Medienwechsel (bzw. der Einsatz digitaler Netzwerke) für Unternehmen auch den Wechsel der Marketingstrategien bedeutet. Zur Zeit wird wohl noch zu oft versucht, alte Strategien 1:1 auf die neuen Medien zu übertragen. Ob bei geänderten Strategien das wichtigste an einer Community dann immer noch die Erinnerung an Geburtstage ist, bleibt abzuwarten.
Ich hoffe sehr, in den nächsten Tagen die Originalarbeit zu bekommen. Bis dahin versuchen wir einfach mal die ersten Lehren für uns aus den plakativen Folien in Spiegel online abzuleiten.
